Nella vita di un sito internet ci sono due momenti per la ricerca e la scelta delle parole chiave . Il primo momento è quello nel quale si cerca l’inserimento organico nei motori di ricerca, il secondo è quando si cercano le parole chiave per una campagna PPC (Pay per Click). In questa pagina ci concentreremo sul primo momento dedicando successivamente una pagina alla ricerca legata alle campagne PPC.

Il primo momento può essere diviso a sua volta in tre parti:

# Peso delle parole chiave
# Studio dei competitori
# Capire le tue scelte

Peso delle parole chiave
Il “peso delle parole chiave” è il valore indicativo che ci dice quante volte al giorno una determinata parola chiave viene utilizzata presso i mostori di ricerca. Per ottenere queste informazioni è possibile avvalersi di diversi tool. Uno dei più comodi è quello di Yahoo! (Overture Keyword Suggestion Tool). Questo strumento è semplice e veloce da utilizzare ma ha alcuni inconvenienti (sopratutto per i termini in inglese) come quella di mischiare singolari a plurali.

Poi ci sono altri strumenti a pagamento come WordTracker e Keyword Discovery. Utili, ma per poterli utilizzare è necessario abbonarsi.

Ora che abbiamo visionato questi strumenti, diamo un’occhiata a come possiamo utilizzarli. Come vedremo in seguito, questi strumenti si riveleranno molto utili quando dovremo impostare una campagna PPC, tuttavia, prima di procedere dovremo fare alcune considerazioni.

Assumiamo per esempio che il tema trattato dal nostro sito sia l’addestramento per cani. Inseriamo queste parole chiave (addestramento cani) all’interno dell’apposito box e clicchiamo su Search. Otterremo una lista di termini strettamente legati alla nostra parola chiave. L’ordine dei termini proposti dal sistema sarà in funzione del numero di volte che quei stessi termini sono stati utilizzati nel mese precedente.

Il termine “addestramento cani” sarà certamente più utilizzato, il secondo della lista sarà “addestramento cane” e via dicendo. A questo punto cominciate a stilare la vostra lista, scegliendo le parole chiave più utilizzate in funzione della pertinenza con il vostro sito.

Studio dei competitori
Un aspetto fondamentale per l’individuazione delle migliori parole chiave da utilizzare per il nostro sito web è osservare ciò che fanno i nostri competitori. Questo significa studiare i siti che trattano i nostri stessi argomenti e prendere spunto da essi. Come fare? E’ semplice.

Inserisci la tua parola chiave su google e vista almeno i primi 10 siti che compaiono. Visita attentamente i loro siti, controlla i tag title e description, vedi se utilizzano gli heading e fai una lista delle parole chiave che utilizzano. Aggiungi le parole interessanti alla tua lista.

Capire le tue scelte
Ora che avrete compilato la vostra lista di parole chiave, siete pronti per fare una scelta. Il numero di frasi o parole chiave dovranno essere strettamente correlate con il tuo sito e con il tempo a cui potete dedicare.

Le parole chiave da scegliere saranno quelle che vi garantiranno il più veloce e alto ritorno possibile. Cioè quella parole chiave che avranno meno competitori. Una volta ottenuti i risultati sperati, potrete concentrarvi su parole e termini più competitivi.

L’alternativa è quella di concentrarsi subito sulle parole chiave più importanti e con un più alto numero di competitori. Questo però sarà un procedimento più (99% delle volte) ma potrebbe essere necessario qualora non fosse possibile individuare parole chiave meno competitive.