Un termine o una frase usata da un utente per trovare informazioni su un particolare argomento vengono comunemente chiamate “parole chiave” o “keyword.” Queste “parole chiave” caratterizzano il contenuto di una pagina e determinano la posizione del sito sui motori di ricerca attraverso fattori che andremo a scoprire.

Il primo luogo dove inserire le parole chiave è nel nome della pagina, per esempio una pagina web che si occupa di “funghi porcini” dovrebbe essere visualizzata con il browser in questo modo con :
www.dominio.com/funghi-porcini.html

Le parole chiave vanno inserite anche nel tag Title, nel tag Description e nel tag Keyword. Questi tag sono conosciuti generalmente con il termine Meta Tag.

Un altro punto dove le parole chiave vanno assolutamente inserite è nel titolo della pagina (Headings) utilizzando il codice che segue:
<h3>funghi porcini</h3>