Prima di lanciarci nei dettagli di come si programma una campagna pay per click, è importante comprendere perché la si vuole intraprendere. Quando si parla di campagne pay per click (o campagne PPC), viene naturale pensare alle campagne Google AdWords che vengono create per generare delle vendite. Tuttavia, sebbene questo sia lo scopo principale di una campagna PPC, ci sono altri aspetti da dover considerare.

Campagna Pay per Click: primo tipo
Molte delle campagne PPC vengono create con il solo scopo di generare delle vendite indipendentemente dal posizionamento naturale sui motori i ricerca. L’aspetto principale che si dovrà affrontare è quello legato al budget e alla conversione dei click

Campagna Pay per Click: secondo tipo
Se l’obiettivo è quello di creare una campagna di posizionamento naturale sui motori di ricerca, potrebbe essere saggio iniziare prima da una campagna PPC. Dopo aver effettuato la ricerca delle parole chiave adatte al posizionamento naturale di un sito presso i motori di ricerca, avrai un’attendibile indicazione sul traffico che potrai ricevere da ogni parola chiave ma non avrai un’idea sulla conversione che otterremo.

In pratica, non è detto che una parola chiave ben posizionata, possa portare dei clienti e delle vendite.

Campagna Pay per Click: terzo tipo
C’è inoltre la possibilità di impostare una campagna PPC insieme ad una campagna di posizionamento naturale presso i motori di ricerca. Questo può essere fatto da coloro che desiderano essere trovati in entrambi i modi e per essere visibile per quelle parole chiave che non sono visbili attraverso un posizionamento naturale.