Una volta che la campagna PPC sarà iniziata, dovremo rivolgere le nostre attenzioni sui risultati che questa produrrà. Analizzare le statistiche e le conversioni ottenute sarà cruciale. Quello che starai cercando sarà differente a seconda dello scopo della tua campagna. 

Se la tua campagna pay per click è stata implementata solo per ottenere traffico, l’obiettivo principale sarà quello di capire la conversione e/o euro speso per ogni parola chiave . Se una parola chiave non soddisfa le tue aspettative, è possibile toglierla dalla lista oppure modificare il posizionamento, il titolo o la descrizione dell’annuncio. 

Se il problema non sono le conversioni ottenute ma, per esempio, la parola chiave costa di più di quello che rende, allora potresti voler diminuire l’offerta impostata per quella parola chiave nell’attesa di fare le giuste modifiche e ripristinare successivamente la precedente offerta.

Se hai implementato una campagna PPC per testare le parole chiave da utilizzare in una campagna organica, la tua attenzione sarà dedicata esclusivamente ai dati di conversione. In questo caso non dobbiamo preoccuparci di aggiustare il titolo o il costo di un annuncio, ma solo di capire quali parole chiave generano maggiori click. Una volta che avrai ottenuto una statistica sui click generati, potrai ottenere dei valori indicativi su risultati che si otterranno con campagna organica.

Conclusione

Quello che avete letto in queste pagine è solo una breve introduzione su come implementare una campagna pay per click. Concetti introduttivi che non potranno certamente sostituire la lettura di libri dedicati interamente a questo aspetto.